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内测问答功能,微信变“知乎”?不,是要搞论坛

作者:   来源:  热度:648  时间:2020-08-23
微信公众号又出新功能了。8月18日,有媒体获悉,微信公众号开通“问答”功能。微信公众号作者可以在单篇文章中设置提问,每位用户皆可作答,

 

微信公众号又出新功能了。

8月18日,有媒体获悉,微信公众号开通“问答”功能。微信公众号作者可以在单篇文章中设置提问,每位用户皆可作答,作者可将精选回答展示在文章页面。

问答,很轻易让人想到微信可能想模仿知乎模式,增加读者与作者间的互动,再次激活图文领域热度。

根据爆料,每篇公众号图文最多可添加一个问答,可以根据需要放置在文章内任意位置,且同一个问答可重复插进至不同的图文中,达到多次丰富讨论的效果。此外,每个回答的字数限制在600字以内。

单看功能说明,的确有点“知乎”内味。

作者提出题目后,用户可直接在下面回复,回复经过作者精选后可被所有人看到,也可对回答进行精选、置顶或回复,目前最多可精选100个回答,但只会默认显示3个回答,其余的将会被折叠。

有一点可补充的是,自2018年3月份开始,微信官方暂时调整留言功能开放规则,后续注册账号无留言功能,只能通过账号迁移或者小程序来实现留言,操纵过程较为麻烦。

问答功能的上线,可算是留言的“平替”版本。

对于已有留言功能的账号来说,相当于拥有两个版块与读者进行留言交流,再加上已有的投票、问卷调查功能,互动形式愈趋全面。

昨天,科技君也在几个公众号中看到已有作者率先试水问答功能,从效果上来看,问答功能玩法还是有点“尴尬”,待补足的地方还有很多。

比如,很多作者一时间没有很好地摸清问答的玩法,让读者一股脑涌进了问答区,文章留言遇冷,在看与分享数目自然受到波及,再加上问答精选默认只露出三条,很多读者的发言也就得不到展示。

不过也有作者尝试将问答与留言进行初步功能分类,在问答询问意见,在留言区进行抽奖,这倒是为之后的玩法提供了一种可能性。

互动,尽对是微信公众现阶段的关键词。

今年以来,微信公众号进行了一系列功能更新,包括推送智能排序、创建内收留专辑、点赞功能回回等等。其中还有关于留言功能的更新,比如支持用户在文章留言中盖楼。

再联想到之前,微信公众号取消了时间轴推送模式,改为打乱次序,“随机”推送。但之后有人专门研究了一番推送规则,发现“星标”“互动多”“推送频率高”的公众号才会成为信息流前排主角,同时读者的“在看”“点赞”也是影响露出的关键因素,一些冷门账号只能面临沉底的命运。

一系列改版,包括这次内测的问答功能,都可以看做是官方对读者与作者的一次鞭策——读者若继续“佛系”下往,看完即走,只会逐渐“放凉”心仪的公众号,直到在首页再也刷不到,必须要做点什么才能把人家“捞”出来;公众号的门槛也进一步进步,只有优质的内收留、辛勤的运营,高频的互动才能保证自己在读者首页留有一席之地。

如此夸大互动,另一方面,也可看做是官方对私域流量的更深层次绑定。微信已开始发力视频号与小程序,以图文为主的公众号不可替换,但拉新创收的难度注定会逐步进步,想要激活热度,公众号作者与运营方必须利用好已有的私域流量自成生态,才能在后浪视频与小程序的厮杀中免于被扑到岸上。

这样看逻辑就清楚多了,微信公众号目标不是做“知乎”,是做”论坛“。

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