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微信式微,直播坑爹,到底有没有『不亏』的事情

作者:   来源:  热度:1239  时间:2020-08-01
Thebirthoflifeisapleasantsurprise.Lifeisyou.
生命是惊喜 . 生活是你
《邶风·式微》是中国文学史上第

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《邶风·式微》是中国文学史上第一部诗歌总集《诗经》中的一首诗,其中“式微,式微!胡不回?”这一句,非常出圈,有各种解读。但实在最直白的翻译不过是:入夜了,入夜了,为什么还不回家?

后来引申出来了很多意思,在形收留自媒体征途上,一般指快死了。

微博推广快死了,微信自媒体不行了,这样的声音出现了好多年了,他们依旧活着。流量红利的时间过往了,也许看起来不如从前鲜艳,但是依然有不少的从业者涌进,不中断有新的账号出现在大家的视野里。

当然,在新的自媒体赛道里面,还增添了新成员——抖音、快手。

你看,自媒体实在不会死,只会更新迭代。

当然,视频类自媒体的流量红利也接近尾声,甚至已经枯竭。于是,如所有人所见,视频直播风风火火的来了。

然而,它只是风风火火的来了吗?实在,它降临的时候,大多数人都没有留意,直到今年爆发,成为顶峰。不少新的人挤进来,更多的人在怀疑它,批评它。

在数据和流量为KPI的今天,数据造假成为了一门生意。薇娅感恩节观看破亿,很多人只留意了这一个话题,但是没有人提及这是一场纯福利的视觉公益盛宴。

这场时长7个小时直播不仅不卖货,更加是每三分钟就有大牌礼物免费送。周深、毛不易、李荣浩、汪苏泷来唱了歌;吐槽大会的选手们来到现场做了一场关于自己的《吐槽大会》;杨迪、包贝尔、辣目洋子、胡兵做了属于自己的《王牌对王牌》;德云社的孟鹤堂、周九良讲了场相声;苏打绿组合休团多年后首次合体作为彩蛋播出……

只是,后来变成,不管是人是鬼都能轻松破亿。

市场上有一波MCN机构,它们通过批量模板化的逻辑做视频,保证旗下每个网红产生大量的粉丝。具体来说,就是有专门的监测数据,现在哪种形式的视频火,就让旗下网红往蹭热度,批量化复制。

这样一来,有些批量复制的主播也能获得一些真实的粉丝量,再刷一部分粉丝,很快就能打造成十几万、甚至几十万粉丝的网红。

在全民直播带货的时代,观众留意力变成稀缺资源,而当数据流量变成衡量主播人气的标准时,刷数据——这门处于灰色地带的生意也变得异常热闹。

据小葫芦数据,6月14日,主播辛巴回回单场带货11亿,大约是当日薇娅带货量的3倍。(我不是明确的说这个人数据造假,只是单纯的不熟悉他是谁,如有误伤,我先道歉)

当然,假如只是假数据,是不足以成为全员讨论诟病的。有些大咖的数据,实在显得十分丢脸,比如著名财经大咖直播的时候,在观看人次830万、最高同时在线4万的直播间数据之下,某奶粉的成交数据只有15罐。

与这样的数据进行对比的是:

1

投进上百万元专门搭建了一个场景化的直播空间

2

在流量资源上,淘宝直播很重视这场首秀,给予了流量上的最大支持。新浪微博成为联合出品方,进行了千万级曝光

3

投放了上海、杭州等七个城市的机场、高铁站和写字楼广告

4

还有林依轮、烈儿宝贝等四位数据上(仅为严谨体现,并非对头部地位的怀疑)的头部直播网红同期推荐产品

因此,吴晓波直播首秀被全网嘲笑至热搜榜。这位书生感十足的财经大咖,可能没想到过会是这样的局面。

“百元以下的流量款”、“在其他直播间得到过验证的商品”这些安全牌,他不是不知道要这样往迎合消费者,但是他顺从了自己的“执拗”,交出了客单价695元,交易金额2200多万元,把定金换算成商品售价的话,“引导交易额”有5000多万元的“成绩单”。

个人以为十分亮眼了。

娱乐至死,大家都忙着嘲笑,没人想知道全部的情况。甚至,连他52岁的年纪都忘了,究竟16岁的你默日常想法就是退休,还谈什么突破、进取。

这是衰败吗,或许是吧,反正悲观者永远都在叫嚣着失败。我倒是觉得直播这朵花,越来越繁盛。前文提到了薇娅的“综艺直播”、吴晓波的“场景直播”,还有“慢直播”等等。自媒体也是,在以自己的生命力,努力的伸展。

值得一提的是,针对直播刷单这一灰色生意,也有人看到一些机会。听说有人正在打造监测刷单的系统,可以实时监测主播的实时粉丝数据和流量数据。

你看,永远有人会成为赢家。希看,下次是你。

那么,晚安,我是默默

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